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移動廣告的未來:定位是關(guān)鍵
來源: | 作者:media-50 | 發(fā)布時間: 3108天前 | 1391 次瀏覽 | 分享到:
那些通過用戶的GPS定位儀對用戶所在的位置進行定位的移動廣告,有可能顯示任何產(chǎn)品,例如在你等待公交車時,顯示公交站牌附近餐館的優(yōu)惠券;或者顯示 您附近的一個汽車經(jīng)銷店某車的到貨通知,而這款車的品牌和型號正是您一直在汽車研究網(wǎng)站中尋找的那款車。通過基于位置的廣告,移動應(yīng)用開發(fā)人員可以根據(jù)用 戶的位置自定義顯示的廣告;廣告客戶也可以讓其橫幅廣告只向在其業(yè)務(wù)點附近的用戶顯示。

這也很好地預(yù)示著這一較新的替代將引起業(yè)界的關(guān)注。如果你認為你所經(jīng)歷的較高水平的業(yè)績更易于從數(shù)字廣告中得到,那么你先別急著做策劃,先看看基于位置的廣告可以做到什么程度。

   那些通過用戶的GPS定位儀對用戶所在的位置進行定位的移動廣告,有可能顯示任何產(chǎn)品,例如在你等待公交車時,顯示公交站牌附近餐館的優(yōu)惠券;或者顯示 您附近的一個汽車經(jīng)銷店某車的到貨通知,而這款車的品牌和型號正是您一直在汽車研究網(wǎng)站中尋找的那款車。通過基于位置的廣告,移動應(yīng)用開發(fā)人員可以根據(jù)用 戶的位置自定義顯示的廣告;廣告客戶也可以讓其橫幅廣告只向在其業(yè)務(wù)點附近的用戶顯示。


   來自移動營銷協(xié)會和Luth研究公司較新的研究對這個廣告市場的潛力進行了評估,而且結(jié)果顯示這個市場非常有希望。據(jù)移動營銷協(xié)會稱,四分之一的美國成 年人(26%)曾使用過“地圖、導(dǎo)航或其它一些可以自動確定自己目前所在位置的移動電話服務(wù)”,而且10%的人至少每周都會使用該功能一次。而在所有使用 定位服務(wù)的消費者中,在使用服務(wù)的同時也注意到其中廣告的消費者有一半的人會采取一些行動。


   雖然現(xiàn)在這個市場相對來說似乎較小,但其成長的潛力還是巨大的。大多數(shù)手機(至少在過去的幾年里出售的),都包含了GPS技術(shù)或類似這種可以確定用戶位 置的程序。而且蘋果iPhone的用戶可能會更喜歡使用移動定位服務(wù);據(jù)調(diào)查,63%的 iPhone用戶每周都會使用定位服務(wù)。


   也難怪蘋果公司會推出iAd平臺來抓住這一機會。業(yè)內(nèi)很多人都猜測,蘋果可能會推出自己的移動定位廣告產(chǎn)品,因為蘋果在今年早些時候收購了移動廣告網(wǎng)絡(luò) Quattro Wireless.iAd平臺的推出也就理所當然。這些廣告將只與蘋果的產(chǎn)品結(jié)合在一起,例如iPhone應(yīng)用程序。而且該公司宣稱,為了增加廣告的互動 性和點擊率,這些廣告的娛樂性將很強。而且這種定位不僅僅是基于位置;與iTunes和蘋果應(yīng)用程序商店的互動也將有助于提供廣告主所需的數(shù)據(jù),幫助他們 了解消費者的媒體偏好,從而為其提供更個性化的廣告。

  
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